端午旅游市场略显“冷清” 下一站升温在暑假？

【品橙旅游】端午假期渐近。与“五一”假期火爆的出游情况不同，今年端午假期国内不少热门城市门目的地的酒店、机票均价将出现不同程度的下降。

临近暑期旺季，很多游客正在展望长线游，国内出游需求或将再次迎来释放。

经历近两个月的调整，暑期旅游市场能否持续升温？

交通、住宿价格双下降

与今年热热闹闹的“五一”假期不同，端午小长假的旅游市场则有些“冷清”——端午节当天的机票价格比平常还便宜！

近日，品橙旅游在OTA平台上查询发现，端午节当天，张家口飞大连的机票价格最低为670多元，比平时八九八的价格还要低；张家口飞线的机票价格为500多元，比坐高铁更适合。

此外，6月22日北京飞往上海的航班最低价格为490元，而当月最低价格为450元；6月22日北京飞往成都航线的最低价为462元，6月最低价为410元。

与机票价格一并下降的，还有多地的酒店价格。

以北京为例，北京天安门前门地铁站附近的速8酒店6月22日高级复式大床房房价为813元/晚，而此前4月29日同房型房价却为2234元/晚，降幅约64%。

据多家OTA平台发布的2023年端午假期出游趋势预测，部分国内热门目的地的酒店、机票均价较“五一”假期有所降低。

其中，携程的统计数据显示，端午假期境内单程机票含税均价约887元，相较“五一”期间下降约20%。多地酒店间夜均价较“五一”假期有明显降低，例如西安的酒店间夜均价较“五一”假期降低29%、南京则降低22%、广州降低19%。

得益于通畅的航空线路和低价机票，“周边游”的范围正不断扩大。

去哪儿方面表示，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为端午假期出行的新趋势。如从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时能到达辽宁朝阳、山西大同、山西阳泉、山东德州、山东济南等城市；上海和杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通、盐城，安徽宣城、滁州、马鞍山等；广州出发2小时内可抵达湖南衡阳、郴州，广西梧州等。

“随着气温不断升高，今年端午假期，咨询预订量最多的是短途亲水、避暑游。”和平旅行社董事长王巍丽表示，承德、秦皇岛、葫芦岛、多伦、丰宁、野三坡等以亲水、避暑为卖点的短途游最受市民青睐，市民报团旅行的势头与日俱增。

资深旅游专家王兴斌认为，由于“五一”假期5天出游的游客太过集中，导致出游成本上涨，但端午假期仅有3天，且适合游客选择周边游、短途游，所以价格势必要低一些。

多个OTA平台的相关人士告诉品橙旅游，今年端午假期相关旅游产品的预订量和2019年同期相比相差无几，但从绝对值上看，还差不少。对于今年端午假期的旅游市场是否会成为“史上最火”，OTA平台均表示有不小的难度。

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旅游行业复苏能否延续

2023年以来，国内旅游市场复苏势头强劲。尤其是春节假期后，随着人们生活回归常态化，国内的旅游行业迎来复苏，呈现出良好的反弹趋势。

端午假期过后，国内旅游市场即将迎来暑期旅游消费旺季，消费者的长线旅游需求有望得到进一步的释放。

与2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢复的影响，跨省游将成为暑期主流。据携程数据，预计跨省游占比七成，在此情形下，境内旅游资源将在暑期变得紧俏，商家也在忙着做包机业务提前布局市场抢资源。

由于出游需求旺盛、供求关系生变，今年暑假期间的旅游产品价格也是水涨船高，且涨幅超过往年。

以热门的新疆品质游为例，6月25日以后线路均价冲至八九千元，往年同时段只需要六七千元；青甘线报价为五六千元，往年三四千元；西双版纳线今年起步价为4000元，往年3000元左右。

7月1日，南京飞往北京的单程机票价格已涨至2230元，而6月2日的机票价格最低为600元，非早间航班价格为1120元至1444元；6月2日，北京某高档酒店豪华大床房入住价格为695元，7月1日，价格涨至795元。

不过，为了降低用户出游决策成本，多家旅游预订平台也纷纷推出暑假优惠产品，包括飞猪“618大促”以及携程“嗨飞节”，助力用户提前锁定暑期好价。

据飞猪方面透露，此次“6·18”大促期间，飞猪联合航空公司、租车公司、酒店、乐园等商家推出众多“先囤后约”、假期可用的旅游套餐商品，包含的权益更丰富、性价比更高。此外，今年参与飞猪大促活动的旅行商品有上万款，许多国内外航空公司、高端酒店等的价格比“五一”假期更具竞争力。

同程研究院首席研究员程超功认为，“结合暑期机票及度假线路的预售情况来看，文旅市场暑期旺季将有不俗表现。从结构上看，亲子游需求会非常强劲，整个暑期旺季的人群结构、消费结构等将回归正常。”

王兴斌表示，暑期还有不到一个月的时间，亲子家庭及学生客群可能更青睐于把出游放在假期较长、目的地选择更为丰富的暑期，预计暑期旅游市场将迎来近三年以来的高峰。

中航证券最新研报指出，端午假期及暑期旅游旺季临近，叠加旅客消费热情高涨以及旅行资源全面恢复，旅游市场预计步入预期增强和供应匹配的新增长阶段，预计国内旅游情况可能达到甚至超过三年前同期水平。

此外，后续的十一假期也为行业的持续复苏带来利好预期。

东莞证券在研报中表示，从当前的时间节点来看，下半年暑假旺季和十一黄金周假期，有望进一步刺激国内外出游需求加速释放。旅游出行板块的业绩有望得到释放。